回归“复活”老经典是条增收捷径long8唯一登录白箭口香糖

　　玛氏中国方面告诉界面新闻▷★，白箭其实一直有在部分地区售卖▷•□▽▼，近期拓展了一些新渠道■▽○。

　　◆=□“理论上来说◆★，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整▼•■。-•=▪▽”李飞说道▼=△•●▼。

　　而从商业上考量◇▷•◇，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓▼▽=、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量▷▽□。

　　1989年=▽▷◆▼□，绿箭口香糖进入中国时•★=…•☆，以其独特的口味和成熟的生产经验…▲，迅速在国内打响名声★□●▽▪，绿箭一度成为口香糖的代名词◁…-。而后续如▼◆…-…“交个朋友吧◆○-○”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能■-□▼★。2013年…●▽▷，绿箭邀请代言=▽，成功进入青少年圈◇=▲☆●，营收达到55亿元▷▪▼=●，令箭牌的市场份额达到空前的91%△□★。

　　白箭是箭牌公司于1893年在-□=▪-“黄箭▽-●▲◁”之后推出的品牌▲…-■□，至今已有131年的历史■=●。1995年△◁■▲，这两个品牌陆续进入中国市场▲…◆●★▲，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌▷▲▪。

　　今年以来□…•●●，如玛氏箭牌这样对经典产品的••□☆▪○“复活◁▼▷…”▲☆▪=◆☆，在食品饮料领域已有不少案例=◁▪▲◇…。

　　此番上新算是一种复刻▲★▲。比如农夫山泉重做番茄汁…▷…▷◆◇，也在一段时间内淡出市场=◇径long8唯一登录白箭口香糖，该礼盒包含10条白箭口香糖△▽…，近日◁▷，目前小红书平台已售显示1920件▪■=。

　　据市场研究公司欧睿国际数据☆▽◇…◁，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元●-○▼，到2023年才回升至186亿美元◇◁=☆▽，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元☆•-■。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年★◁□，口香糖的销售额接近250亿美元…◇▪。

　　突发◇•！女董事长△★“宣战•◇•◁”●◁▲▽：所有贪腐人员限时交代问题•▪▽、提交辞呈◁•◁！去年净利润大跌超70%▽▪☆▪，公司称☆☆▪☆★-“多种因素所致○-△◇▽▲”◇☆-=•，股价4年已跌去84%

　　但在绿箭的光芒下☆□•▷…★，白箭□•…▷○◆、黄箭逐渐暗淡◆•▼□•■。在小红书评论区◆-★■▷，有不少消费者复盘对白箭•□■…▽、黄箭的回忆○…▲-▼，称•▲▼••“白箭过去的广告主打亮白牙齿□▷◇△”◇-○○★，▼=◇“白箭牙膏味▲△▷▼，黄箭香蕉味•◁◆■”▲▪▽，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了…▽■-▲…。可见…▪◇■•“回忆杀★◇”式营销仍能捕获一定消费群体•-。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示◆•▲-☆▲，从整体来看●•，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0▲○=▷▪•.8%的温和增长★◆。具体到各个季度◁◇…，增速分别为 2▲▼.0%-•●◇=、1▽▽•▪•△.6%和-1●◆△□●○.1%▼•○=☆▽。简而言之▲□△■○●：增速有所放缓▪□●▷-，第三季度遭遇轻微负增长★●••○=，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著▷△▼…▷▼，达到 3●▪.5%◁▪。

　　不过◇◁•，品牌们已经完成对市场认知的教育-▪▼○☆△，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望◁▽，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒◇…▼◆，

　　游资彻底玩嗨了◁△☆◇□○！昨日天地板•☆•-、今天天地板▷△▲，妖股华丰股份遭游资爆炒▲•，股民直呼•△“血压高=•，有心脏病的●★▷，千万不要买▽☆□”

　　玛氏箭牌天猫■•-◆▷、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品▼=▷◇。康师傅宣布升级后的▪△◆★▷“黑白胡椒面▽……▲▷”和=△…▼“面霸○◇▪”系列产品回归▲◁■☆•◆。而面霸系列包括牛油麻辣火锅面long8唯一官网登录▼☆•●■、红烧牛肉面□◁■▽、上汤排骨面三种口味▲=□▲。复活经典大爆款产品有一定的性价比•-•。11月◆•◁◁，会在社交网络上和网友互动▼=，毕竟在过去的市场基础下▼▲-■，从研发成本和渠道推广成本来看▪◆•▽-。

　　口香糖是典型的非必需消费品●□…◆●回归“复活”老经典是条增收捷，为了刺激消费者购买△★▷•◁，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近△▲▲，因便宜的售价被看见的人们顺手购买▼=▲■•。但随着大卖场业态的失落▼•◆○▷□、线上购物的蓬勃发展△■•▼◁，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流☆•◇-，而疫情的出现也令其进一步被遗忘●■。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示◇▪■◆◆，大环境变化下◁◆，行业开始内卷…◇▼▲▽○，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略□▲○=。于是△◇□•▲，对于消费市场而言●▷◆▲•○，一方面消费体验开始变得乏味了起来△■，另一方面▽◇△▽◇☆，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索▼△▲▲▲▷、创新-▼▼•、思考□△，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接☆◇■▽☆。

　　9月…▽●，农夫山泉悄然将停产已久的-○•“红瓶尖叫◁▲▪”重启=•◆☆，这个产品因其红参口味被评论为…••■●“死亡红色尖叫▷▷△”‌▲◇，一度与崂山白花蛇草水◆=☆●-、‌黑松沙士●=、‌秋林格瓦斯★•▲□■☆、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料…-；6月☆◁，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场◇★▽-。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌◁☆，早在2003年就上市并且以▼▲•■■“喝前摇一摇◆▪”的广告语被消费者熟悉○▪。不过后来很长一段时间▽•◁•▲，农夫果园的番茄汁淡出了市场◁…■○。

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　　新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品□▲，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选★•▪◁▲▷。称□-◇★▲-“茄门永存-○▼☆▪”等▼…。事实上=○●▼，称▼•…▷☆▷“承载着几代人童年回忆的回归啦◇▽●--▪”★▷▼●。上述系列产品都曾经是康师傅的大单品▽◁◆…，售价19□■★.9▽▽★！

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　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意●□□，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖long8唯一官网登录◁□-★□★，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试□…◁▪，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者□○。而•◇“复活☆▼▲▼▽”白箭▽▽-◇，也是在打情怀牌的同时◁☆•，拓宽送礼消费场景的尝试◆◁▽▪□△。